Ertu að fá’ann er sjálfstæður miðill og þekkingarvefur sem byggir á reynslu, gagnrýninni hugsun og virðingu fyrir náttúrunni. Hér er miðlað staðreyndum, tölfræði og hugmyndafræði – með það að markmiði að styrkja veiðimenn, stuðla að vernd villta laxsins og byggja upp samfélag sem lifir til framtíðar. Við leggjum áherslu á skýran greinarmun milli staðreynda, túlkunar og skoðana. Tölfræði er notuð þegar við á og ályktanir byggjast á gögnum, reynslu og yfirvegaðri greiningu. Hlutverk Ertu að fá’ann er að miðla áreiðanlegum upplýsingum um lax- og silungsveiði, skapa vettvang fyrir upplýsta og málefnalega umræðu, efla fagmennsku og þekkingu innan veiðiheimsins og standa vörð um náttúruvernd og sjálfbæra nýtingu.